单向“输出”模式已变,消费再生成时代宠儿

发布时间:2021-09-15 14:19:26 来源:网络

现在网购的人群越来越多,单以北京为例,来自国家统计局北京调查总队发布的《2021年北京居民网购消费升级专项调研报告》显示,2020年居民网购消费支出较2016年增长63.3%,其中,80.3%的居民网购消费支出在家庭消费支出的比重较三年前增加,12.1%的居民增加60%以上。在这种消费大势下,新的消费再生方式也在慢慢生成。

网购人群常常自嘲——“再买就剁手”、“要吃土”了,被各种流量平台种草,再受到短视频、宣传海报、主播等渠道的影响,消费者往往停不下“买买买”的节奏。在这种“单向”的消费模式中,受益的是平台和品牌,而消费者一直处于被“掏空”的状态。

 

平台、品牌也发现,获取流量、新客的成本越来越高,失去了消费新鲜感的用户也会降低使用频次。尤其是国内互联网人口红利殆尽后,电商企业已经无法再简单通过买量实现业绩增长。从获客成本来看,不论是阿里、京东还是唯品会,电商平台纷纷出现获客成本抬升的现象,直接显示出获客之难。

 

在此背景下,部分思维活络的品牌和平台发现,要想让互联网经济焕发生机,或许应该改变以往单向“输入”模式的消费,让消费者在消费的同时也能获得收益。毕竟,按照消费心理,用户更愿意相信身边朋友或者使用者的推荐,如果在这一环能实现成交,那么上述设想也并非空谈。

 

事实上,越来越多的品牌开始着手构建这一消费再生圈,助力消费者在消费链路中获益。日前,传奇今生上线的商城——爱悦之城就是这样一个平台。在爱悦之城,传奇今生最新上线的彩妆、美妆工具以及生活日用系列触手可及,更为重要的是,消费者还可以通过分享商品达成下单来赚取推广奖励。

值得一提的是,分享赚佣、成为爱悦精灵的门槛并不高,只要在商城真实消费1元就能获得多种权限,如生成专享海报、发起拼团、砍价、推荐等,普通的“素人”也能做到专业推荐水平。目前,传奇今生的线上商城“爱悦之城”已经构成商业生态中必不可少的一环,构成以商城为核心,外部营销渠道环绕的结构。

 

后疫情时代,人们会通过各种方式来实现开源节流的目的,以维持现有的生活水平和质量。好在,传奇今生等品牌在为消费者提供优质产品的同时,也为他们提供互联网营销工具,实现品牌与消费者的双赢!